“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识(shí)生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐmerry什么意思 merry是彩虹社的吗n)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未(wèi)出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无(wú)任何(hé)投资及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排(pái)名(míng)第三的(de)每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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