既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升(shēng)，是(shì)推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费戴choker就是m吗，戴choker什么意思回暖的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后戴choker就是m吗，戴choker什么意思第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平(píng)台(tái)都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多(duō)低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了(le)此次(cì)拼多(duō)多(duō)加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近(jìn)期(qī)最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类戴choker就是m吗，戴choker什么意思很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的(de)销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外(wài)便携式小家电也在(zài)热销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多(duō)添一把(bǎ)火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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