今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力(lì)电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预约会议(大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业管理者而(ér)言很(hěn)难(nán)持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关(guān)系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要(yào)自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国(guó)品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格(gé)力电器(qì)渠道转型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了(le)什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力(lì)电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该(gāi)账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个(gè)小时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁不再是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频(pín)去了。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作(zuò)日常(cháng)。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的(de)经营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线(xiàn)下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年(nián)大闹飞云浦是谁，水浒传大闹飞云浦是谁报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子(zi)商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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