唐岩回归半(bàn)年之后(hòu)，陌陌正在(zài)筹(chóu)划(huà)它的第5次出海(hǎi)。

　　时代(dài)财经(jīng)从(cóng)多(duō)位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近(jìn)两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出(chū)海(hǎi)项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中东、北(běi)非(fēi)等地市场，目(mù)前均已走到立项(xiàng)阶段(duàn)。这些(xiē)项目(mù)的领(lǐng)头人均被视为(wèi)唐岩心(xīn)腹(fù)，甚至(zhì)还(hái)包括唐岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普遍(biàn)认(rèn)为是(shì)唐(táng)岩押注出海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上(shàng)来(lái)说，在国(guó)内社(shè)交格局基本(běn)已(yǐ)定(dìng)、监管不(bù)断加(jiā)强的当下，奋力出海几乎(hū)是(shì)唐岩(yán)拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已经在舒适区里待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战争，先发优(yōu)势让它在成立(lì)之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐陌(mò)生人社交赛道的头(tóu)把(bǎ)交椅(yǐ)，随后又及时转型秀(xiù)场直播(bō)，依靠庞大的(de)用户体量成功(gōng)抓住一(yī)只商(shāng)业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金(jīn)流(liú)依(yī)然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以来(lái)，陌陌已经连续32个季(jì)度持续盈利(lì)。放(fàng)眼(yǎn)望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能做到如此(cǐ)，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但(dàn)在平静的水面(miàn)之(zhī)下，陌陌(mò)危机(jī)四伏。在(zài)产品(pǐn)端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是(shì)陌(mò)陌App，这(zhè)款产(chǎn)品自2018年(nián)月(yuè)活突破1亿(yì)以后(hòu)几乎再无(wú)明显增长(zhǎng)，甚(shèn)至开始出现下(xià)滑(huá)，2022年(nián)四季(jì)度，陌陌App月活(huó)跌至(zhì)9460万。抖音、快手等(děng)电商直(zhí)播强势(shì)崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露(lù)疲态(tài)，公司营收已(yǐ)经连续三(sān)年下滑，且始终未(wèi)能找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮(mù)年。对此，公司管理层(céng)也毫不(bù)避(bì)讳。王力两(liǎng)年前接(jiē)任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌(mò)陌没有什么特(tè)别的情(qíng)感，整(zhěng)个(gè)公司都非常平淡，就像一个人平静地(dì)接受衰老，一天比(bǐ)一(yī)天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推动陌(mò)陌改名(míng)挚文集团(tuán)，将产(chǎn)品与公司(sī)加(jiā)以区隔，希望(wàng)借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖(lài)，找(zhǎo)到新(xīn)的增长曲线。只可惜，这样的刺激(jī)还不足以(yǐ)给陌陌带来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩(yán)接(jiē)任(rèn)。创始人躬(gōng)身(shēn)入局(jú)，迷路的陌陌(mò)能(néng)找到(dào)正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁(cái)员(yuán)，陌(mò)陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这是(shì)唐(táng)岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一(yī)段时(shí)间(jiān)内(nèi)，陌(mò)陌在北京互(hù)联网行业都(dōu)是中厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工(gōng)作时(shí)间稳定，朝(cháo)十(shí)晚(wǎn)七极少加班，在陌陌工作的张超对(duì)时代(dài)财(cái)经表示，“曾(céng)经七(qī)点一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠加上季(jì)度(dù)奖金(jīn)，虽然比不过(guò)腾讯(xùn)、阿里(lǐ)、字(zì)节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给(gěi)每一(yī)位员工发一(yī)台iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷高(gāo)举降本增效大旗缩减福(fú)利(lì)的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公(gōng)司顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌陌(mò)还(hái)曾带领全球超1600名员(yuán)工，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭(dā)乘82架次航班到日本东(dōng)京集中团(tuán)建(jiàn)，一次性包下了当地(dì)近800间(jiān)酒店客房(fáng)。这场盛大的(de)狂欢(huān)，吸引了(le)不(bù)少艳羡的目(mù)光。

　　但(dàn)从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结束了。回归(guī)的唐岩开始出现在具体的业务层会议上，直接听取(qǔ)来自一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至在会议(yì)上怒(nù)斥(chì)相关负责人。类似情况在(zài)此(cǐ)前王力任期内几(jǐ)乎从未(wèi)发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级(jí)管理(lǐ)。”一名资深(shēn)员工向(xiàng)时代(dài)财经表示。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员工(gōng)加(jiā)班明显多(duō)了起来。大量的需求随着会议袭来，张超(chāo)现在每天最(zuì)早(zǎo)也要九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了大规模的(de)裁员动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归的还有他的(de)妻子张思川(chuān)。她被任(rèn)命为挚(zhì)文集团的COO，并(bìng)接手(shǒu)行政、采购等(děng)工作，在其带领下(xià)，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员(yuán)工对时代财(cái)经证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范(fàn)围覆(fù)盖大部分部(bù)门，一些职能(néng)部门甚至(zhì)直(zhí)接(jiē)被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求(qiú)业务(wù)增长点的(de)唐岩(yán)，正在奋(fèn)力推动公(gōng)司创新齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发(fā)起三次(cì)创业营活(huó)动，鼓励员工提出新的创意，试图从中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公司不再是(shì)一滩死(sǐ)水，机(jī)会(huì)随之而来。张超(chāo)告诉时代财经，如果不是唐(táng)岩的回(huí)归，他极有闲游的意思 闲游的反义词是什么可能(néng)因没有发展(zhǎn)前(qián)景而离职。但(dàn)唐(táng)岩回归后(hòu)的一系(xì)列(liè)举措，打消了他的(de)念头。他希望再(zài)赌(dǔ)一把，看陌陌(mò)能(néng)不能继续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐岩的(de)人格(gé)魅力很强大(dà)，业务会(huì)上他都(dōu)能一针见血地指出问题核心所在，对不同(tóng)业务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下，入职这么几年我(wǒ)基本没有接(jiē)触过王力。”张超(chāo)如此(cǐ)表示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度上，这正是(shì)创(chuàng)始(shǐ)人与职(zhí)业经理人的(de)区别。前者往往代表着开(kāi)疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后者却是预算管理，风(fēng)险控制，按部(bù)就班。唐(táng)岩通过自己的回归(guī)，再次吹响(xiǎng)了陌(mò)陌(mò)冲锋(fēng)的号(hào)角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出(chū)的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉(zhuō)”两大技术场景落地。然而，这一新(xīn)作没能打响任何水花。据点点数(shù)据统计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次(cì)下载。

　　事(shì)实上，被(bèi)唐岩(yán)接管的创(chuàng)新事(shì)业部自成立以(yǐ)来，已(yǐ)先后孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫(hè)兹、互(hù)动拍照软件(jiàn)贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚(hūn)恋交友软(ruǎn)件对对等众(zhòng)多新项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次(cì)已(yǐ)经失败

　　如今的(de)业内共(gòng)识是(shì)，社交寡头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼(yǎn)中的社交“第二梯队(duì)”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐(táng)岩将(jiāng)重(zhòng)心转向海外实属必(bì)然(rán)。可(kě)问题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续(xù)四(sì)次出海，几乎均为败(bài)局。如今(jīn)陌陌(mò)再次重启出海(hǎi)战略(lüè)能(néng)否成功(gōng)，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的(de)前两次(cì)出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的(de)英文(wén)版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限(xiàn)于文化(huà)差异，以及较发达(dá)地区(qū)相对老旧的产(chǎn)品(pǐn)形态，这些应用(yòng)并(bìng)没(méi)有(yǒu)打开海外(wài)陌生人社交(jiāo)市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国(guó)内社交厂商在东南(nán)亚、中东(dōng)等新兴市(shì)场(chǎng)尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅速重启海(hǎi)外战略，在印尼(ní)、菲(fēi)律宾等(děng)地上线(xiàn)了一款功能上有(yǒu)些(xiē)像(xiàng闲游的意思 闲游的反义词是什么)早期(qī)陌(mò)陌的(de)陌生(shēng)人社(shè)交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形态已经被有“海外版陌(mò)陌”之(zhī)称(chēng)的(de)Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌(mò)陌(mò)在市场认知、本地化(huà)运营(yíng)等(děng)多个方面均处于劣势，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今(jīn)留有火种的是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起(qǐ)一个(gè)50余人的出海业(yè)务部，推出了两款瞄准中东市场的(de)出海(hǎi)陌(mò)生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交产(chǎn)品。然而在(zài)中东，同类产品(pǐn)市场份额(é)早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等(děng)国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认(rèn)为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地区的宗(zōng)教(jiào)文化约束(shù)，在(zài)没有(yǒu)同类竞(jìng)品的(de)情(qíng)况下迅速打开市场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模(mó)至少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员工佳睿向时(shí)代(dài)财经透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分收益用于与闲游的意思 闲游的反义词是什么公会(huì)、主播(bō)分成，以换(huàn)取他(tā)们的合作，如此一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集(jí)团曾表示(shì)公司采取(qǔ)了降(jiàng)低分成(chéng)比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌(mò)陌出海业务只剩一(yī)个(gè)收(shōu)购而来的探探(tàn)海外版还在(zài)持续(xù)运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以(yǐ)来(lái)，探探海外版在(zài)印尼市场下载及活(huó)跃(yuè)用户规模已超(chāo)越(yuè)Tinder，并在印度和(hé)马来(lái)西亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来(lái)，陌(mò)陌出海困(kùn)难源于公(gōng)司(sī)战略失(shī)误。长期以来，管理层(céng)对于出海(hǎi)业务并(bìng)不重视，乃至于在很长(zhǎng)一段时间内(nèi)，公(gōng)司(sī)出海(hǎi)产品的(de)优先级(jí)都要(yào)低于其(qí)他国内(nèi)创新产品。“陌(mò)陌在海外(wài)业务(wù)上的投资太慎重了，好几个海(hǎi)外业务只投了十几(jǐ)万元试水，看到没有(yǒu)水花(huā)就被(bèi)放弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了2021年，王力在(zài)接受采访(fǎng)时还在强调(diào)，“我(wǒ)其实不(bù)建议出海，因(yīn)为我(wǒ)觉(jué)得国内市场还没有到一(yī)个(gè)特别成熟的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打通美国(guó)市场(chǎng)，你的产品才有辐(fú)射能力，去做(zuò)一个印度(dù)市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最(zuì)好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交赛道以来，7年时(shí)间已过，如今(jīn)摆在唐岩(yán)面前的(de)，已是(shì)一个群狼环(huán)绕的红海市场，要从(cóng)中虎口夺食并不容易。缺乏(fá)积累的陌(mò)陌(mò)必须加大(dà)各方资源投入，在奋力突破文化壁(bì)垒(lěi)的同时，做出(chū)产品(pǐn)形态跟玩法上的创(chuàng)新(xīn)，才有可能成(chéng)功。

　　于(yú)唐岩而言(yán)，充裕的现(xiàn)金流成为(wèi)最后的底牌，当下陌(mò)陌的境遇还(hái)远称不上是绝境(jìng)。但面对摆在陌生人(rén)社交(jiāo)赛道眼(yǎn)前的限(xiàn)制(zhì)和天花板，留给其试错(cuò)和调整的(de)时(shí)间已经(jīng)不多了(le)。

　　（应受访者要(yào)求，文中人(rén)物均为化(huà)名）

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