Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可(kě)能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的(de)核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据(jù)或写一(yī)些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的(de)东(dōng)西并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以及他(tā)们(men)的(de)需求，可以突出他们世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额(é)外的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目(mù)的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参(cān)与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的(de)广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许营销人(rén)员在(zài)一个广告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务(wù)的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的(de)不(bù)同(tóng)角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时(shí)提供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格布局的(de)一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告(gào)，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的(de)广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户滚(gǔn)动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的(de)媒(méi)体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户(hù)和(hé)产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对(duì)行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收(shōu)藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励点击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的(de)兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目录或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购(g世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空òu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服(fú)务的(de)信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化(huà)目的(de)地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式来(lái)点击，同时积极(jí)参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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