今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格(gé)力电器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会(huì)议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单(dān)人照片。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元(yu俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打án)，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的(de)意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工(gōng)作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的(de)任(rèn)务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一(yī)张名(míng)片、第(dì)一(yī)场直播、第(dì)一次(cì)接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己做(zuò)的(de)大项目落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些(xiē)动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格(gé)力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏(shǎng)识。<俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打/p>

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她(tā)已经正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力电(diàn)商。同时，格(gé)力(lì)电器(qì)还(hái)紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本人很快(kuài)就(jiù)在(zài)个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老老(lǎo)实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直(zhí)播的(de)工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在(zài)这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì)电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露(lù)格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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