很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng站姐主要是做什么的，站姐是什么干什么的)次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然在站姐主要是做什么的，站姐是什么干什么的2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临(lín)的将(jiāng)会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报(bào)电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看(kàn)似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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