今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台(tái)发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工资(zī)。她也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本(běn)人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样(yàng)的(de)企业家身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那(nà)天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的(de)下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示(shì)要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tón怎敢误佳人的前一句是什么意思，两袖清风怎敢误佳人下一句怎么接g)迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需(xū)要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她(tā)的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作，但是(shì)看到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职(zhí)期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等(děng)商务(wù)广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别(bié)为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视(shì)直播(bō)等新(xīn)零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定(dìng)位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企(qǐ)业数(shù)字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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