今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离(lí)职，她在(zài)格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝(jué)大(dà)多数(shù)人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她(tā)也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了百万(wàn)年(nián)薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟单(dān)独出(chū)镜的产品(pǐn)推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō串子是什么意思网络，足球串子是什么意思)间，会(huì)在(zài)幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行(xíng)了大(dà)刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力(lì)面(miàn)试(shì)的(de)心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的(de)话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)上活(huó)跃了起(qǐ)来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习(xí)生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时(shí)长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一串子是什么意思网络，足球串子是什么意思天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的(de)工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格(gé)力数字(zì)科技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披露(lù)格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子商务有限公司），格力正在打串子是什么意思网络，足球串子是什么意思造“格力数(shù)字科(kē)技(jì)直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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