财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度不减，新晋网红(hóng)城(chéng)市(shì)淄博凭借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈(quān)，有效(xiào)带动当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新(xīn)型(xíng)游(yóu)玩方(fāng)式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据(jù)昨日文(wén)旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文化和(hé)旅游部(bù)数据(jù)中心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿(yì)人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨(zuó)日(rì)晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财联社(shè)联合开展“五一大消费如(rú)何(hé)看(kàn)？”的专题电话会(huì)议，由上(shàng)海(hǎi)证券研(yán)究所所长花小伟主持(chí)，来(lái)自湖南长沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各(gè)地五一大(dà)消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花(huā)小伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活(huó)半径(jìng)已重现(xiàn)活力，在政策(cè)持续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱(cāng)石作用(yòng)增强。除低基(jī)数原因外，2023年(nián)中(zhōng)国消(xiāo)费其实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复(fù)将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩(kuò)大和居民收入提(tí)升预期，社(shè)交场景全面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国(guó)经(jīng)济春山可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里(lǐ)的(de)市中心位置。”财联(lián)社(shè)行业(yè)主编李拥军在电话会(huì)上(shàng)表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数(shù)据，网红城市长沙处于国(guó)内热度城市第三。小红(hóng)书近3个(gè)月内用户搜索量(liàng)最高(gāo)的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共纳(nà)入假日(rì)统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅(tīng)监测(cè)的旅游区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房累(lèi)计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记者(zhě)，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接(jiē)待(dài)游客12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园(yuán)单(dān)日历史(shǐ)记录，此(cǐ)次(cì)假期(qī)铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军(jūn)还从长沙(shā)主(zhǔ)要(yào)商业网点(diǎn)了解到，各商业网(wǎng)点消费全(quán)面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的(de)天(tiān)心区五一(yī)商圈也迎来了今(jīn)年以来的客流高(gāo)峰，假期(qī)前(qián)四天共接(jiē)待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人(rén)次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区海信(xìn)广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达(dá)店人数最(zuì)高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井(jǐng)商(shāng)场客(kè)流(liú)达(dá)4.3万人(rén)次，比去(qù)年同(tóng)期(qī)增(zēng)长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同期增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突破(pò)5万，比去(qù)年同期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军(jūn)从(cóng)相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同期增加(jiā)200％。柠(níng)季同比去年同期营(yíng)业(yè)额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到顶流花花了(le)！”一名来自浙江的(de)游(yóu)客告(gào)诉财(cái)联社记者，自己紫菜是不是海鲜戴了四个(gè)大熊猫配饰，去(qù)和花花合影(yǐng)。看花花的地(dì)方(fāng)围满了(le)人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基地门票仅需(xū)55元，带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费1450元。即(jí)1:26带(dài)动当地消费。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱万(wàn)平在电话(huà)会上(shàng)表示，曾以游客(kè)身份致(zhì)电成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进(jìn)行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能(néng)够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发(fā)布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日(rì)下(xià)午(wǔ)，朱万平再次以(yǐ)游客身份致(zhì)电(diàn)熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建(jiàn)议今天(tiān)不(bù)要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园(yuán)区内人还是(shì)很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话(huà)，建议(yì)（本地(dì)人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期(qī)），比如去大(dà)熊猫基地(dì)，标价不贵(guì)，学生(shēng)票27元就可以看到(dào)网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的(de)数(shù)据，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单(dān)量增(zēng)长(zhǎng)率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成都区(qū)域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于(yú)4月(yuè)30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同比(bǐ)净增长136％，全(quán)球(qiú)旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演出(chū)数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷(léi)峰塔(tǎ)景区实(shí)地了解(jiě)客流情况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机(jī)说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门(mén)票依然早早紫菜是不是海鲜(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日(rì)门票已经售罄，但(dàn)仍有游客(kè)尝试扫码购(gòu)票，景区(qū)附近仍(réng)聚集大量游客，由于(yú)交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约车基本没(méi)法用，交通(tōng)主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记(jì)者罗祎(yī)辰(chén)回(huí)忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发(fā)现(xiàn)，距(jù)离(lí)西湖较近的杭州宋城(chéng)景(jǐng)区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演(yǎn)出(chū)场次(cì)分别为(wèi)9场、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日期临近，演出(chū)场次出现大幅(fú)增加，4月30日(rì)当(dāng)天演出场(chǎng)次实际达(dá)到了16场(chǎng)，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天(tiān)16场的(de)（场(chǎng)次纪录(lù)）视作衡(héng)量今年宋(sòng)城(chéng)演艺恢(huī)复情况的(de)重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区，对杭州市民免费的(de)市内景点也在(zài)五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约(yuē)1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园(yuán)，该(gāi)景区配套(tào)配(pèi)套停车(chē)场仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假(jiǎ)日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当(dāng)天(tiān)，罗(luó)祎辰看到市中心已经(jīng)挤满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街(jiē)，我前后左右半米内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流量(liàng)太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到(dào)各(gè)家购物(wù)中心，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人流量(liàng)分布都严重分化，“二(èr)八效应(yīng)”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人(rén)却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次五一杭州市中心人流量很大(dà)，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上(shàng)去游客(kè)们的消费目的地(dì)都非(fēi)常明确，宁愿按(àn)照原计(jì)划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计划(huà)，导致(zhì)如(rú)此巨大的人流量实际集中造福(fú)了(le)少数商家，相当多的商家面对的(de)是门前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热(rè)度增长最快的(de)是(shì)新近走(zǒu)红的山东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关(guān)负责(zé)人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往(wǎng)年(nián)淄博(bó)可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订(dìng)量同比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联社记(jì)者(zhě)滕飞就动身(shēn)前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼(yǎn)可见的(de)“人从(cóng)众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城区(qū)地图(tú)“飘红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄(zī)博“一房(fáng)难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清(qīng)一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到(dào)，淄博市(shì)政府(fǔ)在(zài)短时(shí)间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳(nà)入(rù)了(le)其(qí)中，还打通了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务(wù)型小程(chéng)序，还(hái)贴满了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地政法部门人(rén)员(yuán)处(chù)获悉(xī)，市政府还(hái)对(duì)物价波动进(jìn)行了控(kòng)制。对于(yú)“流(liú)量(liàng)店”的措施，当地(dì)公安(ān)系(xì)统在周末人流量较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场看到，基本每一(yī)个(gè)烧烤(kǎo)摊的(de)氛(fēn)围都(dōu)很好，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕飞还(hái)表示从当地(dì)公务员(yuán)处(chù)了解到，他(tā)们“五一(yī)”期间(jiān)时刻待岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动，除了必(bì)要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大(dà)数据研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧(shāo)烤人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博周边城市消费也被带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种离淄博(bó)很(hěn)近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的(de)客(kè)流量也在(zài)今(jīn)年(nián)达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来(lái)一波又一(yī)波的高峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰收，需(xū)要多方从业者共同(tóng)努力。”

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