很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用上一代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行(xíng)业环(huán)境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据(jù)全球市(shì)值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印谢霆锋资产有百亿吗度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(谢霆锋资产有百亿吗fù)。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：连云港装饰公司,豪泽装饰 谢霆锋资产有百亿吗