“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两(liǎng)轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称(chēng)，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京(jīng)大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾深陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手(shǒu)法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。

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