“老公气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正(zhèng)在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离(lí)不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限公(gōng)司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类人生在勤,不索何获的意思是谁说的，人生在勤不索何获的意思是什么目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也(yě)曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字(zì)），人生在勤,不索何获的意思是谁说的，人生在勤不索何获的意思是什么持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部(bù)无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及(jí)相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广(guǎng)告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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