很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收、净利(lì)润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩(jì)单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的(de)基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县(yǒu)科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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