“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊(kān)文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的(de)学(xué)历背(bèi)景，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来(lái)在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品(pǐ隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体n)牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出(chū)股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学(xué)部(bù)及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税(shuì)等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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