财联社(shè)5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭(píng)借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联(lián)社(shè)联合开展“五一(yī)大(dà)消费如何看(kàn)？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研究所所(suǒ)长花(huā)小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社(shè)记者(zhě)分享各地(dì)五一大消费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民(mín)生活(huó)半(bàn)径已(yǐ)重现活力(lì)，在政策持(chí)续引导扩(kuò)内需(xū)下，消费经(jīng)济(jì)压舱石作用(yòng)增强。除(chú)低基数原因(yīn)外(wài)，2023年(nián)中国消费(fèi)其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢(huī)复(fù)将逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入提升预(yù)期，社交(jiāo)场景全(quán)面恢复(fù)下居民消(xiāo)费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课(kè)春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集(jí)中在(zài)五(wǔ)一广场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联(lián)社行(xíng)业主编(biān)李(lǐ)拥军在(zài)电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区计数(shù)据，网红城市长沙处(chù)于(yú)国内热度(dù)城(chéng)市(shì)第三。小红书近(jìn)3个月内用户(hù)搜索量最高的10大热门(mén)城市排行中，长沙(shā)排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示(shì)，五一(yī)假期，全(quán)省共纳(nà)入假日(rì)统计监测单位953家(jiā)，累计接待(dài)游(yóu)客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客(kè)331.11万人(rén)次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位(wèi)客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉(sù)财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新(xīn)开园单日历史记录(lù)，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商(shāng)业网(wǎng)点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙市最繁华(huá)的天(tiān)心区五(wǔ)一商(shāng)圈也(yě)迎来(lái)了今年以来成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区的客流高峰，假期(qī)前(qián)四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文(wén)和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年(nián)同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流(liú)5万，比去(qù)年同(tóng)期(qī)增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特(tè)莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流(liú)突(tū)破5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪新天地(dì)总客流超45万人次(cì)，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火(huǒ)热(rè)。李拥军从相(xiāng)关品牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋(qū)势，整(zhěng)体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季(jì)同比去年(nián)同期(qī)营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经(jīng)典整(zhěng)体营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花了！”一名来(lái)自浙江的游客告诉财联社记者(zhě)，自己(jǐ)戴了(le)四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手(shǒu)机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估算，一(yī)张四川成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地(dì)门票仅需55元，带(dài)动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财(cái)联社副主编(biān)朱万(wàn)平在电话会上表示，曾(céng)以游客身份致电成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地了解(jiě)到，从4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就进行了限(xiàn)流(liú)，只是提(tí)前(qián)7天进(jìn)行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票(piào)，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地(dì)目前能够承(chéng)受的(de)极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布(bù)称，第二天（5月1日(rì)）的(de)票已(yǐ)售完，五一(yī)假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身(shēn)份致(zhì)电熊猫(māo)基地(dì)，工作(zuò)人(rén)员表示：“今天还是能买(mǎi)到(dào)票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今天不(bù)要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但(dàn)园(yuán)区内人还是很多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的(de)（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫基地，标(biāo)价(jià)不贵(guì)，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客(kè)也就只需要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮消(xiāo)费方(fāng)面，朱万平(píng)表示，根(gēn)据网(wǎng)红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提(tí)供的(de)数据，五一(yī)假期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同(tóng)比营(yíng)业额增长率(lǜ)139％，到店订单(dān)量(liàng)增长率135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火锅成都门店(diàn)共接待(dài)5万+人(rén)次，营业额于4月30日(rì)达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数(shù)据(jù)强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日(rì)景(jǐng)区客流较1日已(yǐ)经有所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营(yíng)业时间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合(hé)计提供约(yuē)2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系(xì)统就显示当(dāng)日门票(piào)已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景区附近仍(réng)聚(jù)集大量游客(kè)，由于(yú)交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用(yòng)，交(jiāo)通(tōng)主要(yào)靠公交，驶离(lí)景区的公交基(jī)本(běn)都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅是(shì)西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着(zhe)演(yǎn)出日期临近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场(chǎng)次(cì)不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续两(liǎng)天(tiān)16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年(nián)宋(sòng)城(chéng)演艺恢(huī)复(fù)情(qíng)况的重要(yào)参(cān)考(kǎo)指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得(dé)已达到了（恢(huī)复）预(yù)期，与往年(nián)相比是偏强状态(tài)。”罗(luó)祎(yī)辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景区(qū)，对杭州市民(mín)免费的市内景点也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为(wèi)例，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现客流(liú)高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停(tíng)车(chē)场仍是爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私家车只能在外(wài)围(wéi)兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种情况在(zài)平(píng)时(shí)节假日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心(xīn)已经(jīng)挤满人。“走在主干道(dào)延安路步(bù)行街，我前后(hòu)左(zuǒ)右(yòu)半米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间，附近(jìn)地(dì)铁站凤(fèng)起(qǐ)路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各(gè)家购物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐馆，人(rén)流量分(fēn)布都严重(zhòng)分化，“二(èr)八(bā)效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人(rén)却(què)门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市(shì)中(zhōng)心人流量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去游(yóu)客们的消费(fèi)目的地都非常明(míng)确，宁愿按(àn)照(zhào)原计划扎(zhā)堆排队(duì)，也不(bù)太(tài)愿意临时更改计划，导致如此巨大(dà)的(de)人(rén)流量(liàng)实际集(jí)中(zhōng)造福了少数商家(jiā)，相当多(duō)的商家面对的是(shì)门前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客(kè)，成新(xīn)晋热(rè)度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度(dù)增(zēng)长最快的是(shì)新(xīn)近走红的山(shān)东淄(zī)博。”同程旅行相关负责(zé)人(rén)对财联社记(jì)者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也(yě)告(gào)诉财(cái)联社记(jì)者，往年淄博(bó)可(kě)以说(shuō)是相对冷门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联社记(jì)者滕飞(fēi)就动(dòng)身前往(wǎng)淄博(bó)，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房(fáng)难求”，网红八大局(jú)、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会(huì)上透露(lù)，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了(le)招牌(pái)，一夜之间摇(yáo)身一(yī)变(biàn)，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了解(jiě)到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将(jiāng)当地(dì)有名号的店铺都纳(nà)入了其中，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了(le)街(jiē)头巷尾。在旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从当地政法部(bù)门人员处获(huò)悉(xī)，市政府(fǔ)还对物价(jià)波动进行了(le)控制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较大时，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期(qī)间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都(dōu)很好(hǎo)，周(zhōu)边不断有巡逻(luó)民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全(quán)民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热(rè)，或能带动(dòng)当(dāng)地(dì)消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据研究院估算了(le)一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄(zī)博(bó)周边(biān)城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很(hěn)近的城市(shì)，也是水泄(xiè)不(bù)通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今年(nián)达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研(yán)究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的高(gāo)峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收(shōu)，需要多方从(cóng)业者共(gòng)同努力。”

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