“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一(yī)名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则(zé)广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhà中国十大文武学校哪间好，中国十大文武学校排行榜n)台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医(yī)学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我(wǒ)部往届(jiè)毕业(yè)的博士研(yán)究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京(jīng)大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是(shì)药(yào)物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者的(de)信任。

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