“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北(běi)京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉(sù)举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收(shōu)集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博(bó)士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾(céng)以北(běi)京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博(bó)士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教肉莲花是什么东西，佛教肉莲花是什么东西授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士极(jí)其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权(quán)威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍(réng)然有(yǒu)不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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