“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的(de)走红(hóng)势必(bì)离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可(kě)以看到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始人的学历顺颂夏祺的含义，顺颂夏琪背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医(yī)学部就曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我部无任(rèn)何(hé)投(tóu)资及科技(jì)成(chéng)果转移转化(huà)等关系(xì)。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学(xué)部(bù)及相关(guān)专家(jiā)教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的(de)情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一(yī)些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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