Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量(liàng)。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的(de)营(yíng)销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户(hù)的(de)可用(yòng)数(shù)据(jù)和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就(jiù)是(shì)一项技能(néng)。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视(shì)频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文(w亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思én)字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视频或(huò)照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态(tài)广告一(yī)起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频(pín)都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录(lù)页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的(de)一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的(de)，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的(de)创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一(yī)系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的(de)视(shì)频重点(diǎn)介绍(shào)了您(nín)在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合(hé)有产品目录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不(bù)同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟(s亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思hú)虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字符以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的(de)产品(pǐn)感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的(de)更多(duō)详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是(shì)与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户(hù)创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在(zài)客(kè)户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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