今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了百万(wàn)年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就(jiù)已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通(tōng)的(de)一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面试的(de)心情，记得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那(nà)天董总(zǒng)跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的(de)判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的(de)工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个(gè)人账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，在格(gé)力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力(lì)没(méi)有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗(古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么qí)下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科(kē)技(jì)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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