“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判(pàn)决(jué)定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　整则广(guǎn苹果x多重g)告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了(le)两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的(de)股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌(pái)在(zài)创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所(suǒ)涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了(le)极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾(c苹果x多重éng)深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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