哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读-连云港装饰公司,豪泽装饰

哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像都站(zhàn)在(zài)名(míng)为“停更”的风(fēng)口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠(kào)脸吃饭的徐大王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉丝级别UP主和(hé)部分(fēn)中腰部UP主宣布停更，引发外(wài)界对“B站(zhàn)停(tíng)更(gèng)潮(cháo)”的(de)诸多讨论与猜测。

　　日前，拥(yōng)有(yǒu)千万粉丝(sī)的影视区UP主“木鱼水心”又发布动态回应停更传(chuán)言，他没有(yǒu)停更，但确实比较(jiào)艰难。坊间有(yǒu)观点(diǎn)称，因为粉丝属性复(fù)杂，影视解说本来(lái)就不好接广告。

　　所以，是平台(tái)、赛道(dào)还(hái)是(shì)与广告(gào)投(tóu)放相关的环境问(wèn)题所致？“木鱼水心(xīn)”们(men)又该如何，才能养活自己与团队呢(ne)？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广(guǎng)告，上(shàng)则商单是奔(bēn)驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影(yǐng)视区的头部(bù)UP主了(le)，他在2019年、2020年、2021年接连三年(nián)入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详实的风格深受观众喜(xǐ)爱，一千多则投稿中近半作品播放量超过(guò)百(bǎi)万次。其解说的《红楼(lóu)梦》、《三(sān)国演义》和《觉(jué)醒年(nián)代(dài)》相关视频播放量，甚至已超千万(wàn)。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主都接不(bù)到广告了？

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)的(de)更新频率并不算(suàn)太(tài)高，过去一整(zhěng)年(nián)他更新(xīn)了57支作品，平(píng)均下(xià)来(lái)基本做到(dào)周更。但考虑(lǜ)到其作品几(jǐ)乎都是30分钟以上的长视(shì)频，甚至有不少视频“长度以小时计”。这样看(kàn)来，木鱼水心和他的团(tuán)队(duì)已是非常勤奋。值(zhí)得一(yī)提的是，过去一年他几(jǐ)乎放弃了热点，专(zhuān)注于《水浒传(chuán)》的系列解读。

　　自(zì)4月5日以来，长达(dá)二十天的时间里木(mù)鱼水心并(bìng)未(wèi)更新(xīn)，由此引发了(le)坊间关于其(qí)停(tíng)更的猜测。23日(rì)晚间(jiān)，木(mù)鱼水心回应(yīng)传闻并否认了“停更”的(de)说法，表示正(zhèng)在(zài)打磨新作品，但(dàn)“确实也比较艰难”。

　　千万(wàn)粉(fěn)的(de)UP主都接不到(dào)广告了？

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心透露，2023年到目前为止，四个(gè)多(duō)月没(méi)有接到广告，B站的创作激(jī)励，还不够付办(bàn)公(gōng)室房(fáng)租(zū)。“现在(zài)基本(běn)是(shì)‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒(hǔ)传》就是(shì)如(rú)此。”

　　“创(chuàng)作激励腰(yāo)斩(zhǎn)”和“接不到(dào)广告”，的确(què)是此前“B站停更(gèng)潮(cháo)”中人们讨论的焦点。不过靠创作(zuò)激(jī)励养不(bù)活创作者(zhě)”几乎已是B站UP主(zhǔ)的共识，相比之下(xià)，广告商单才是创作大头。

　　但木(mù)鱼水(shuǐ)心说，他(tā)已经四个(gè)月(yuè)没有接广(guǎng)告了(le)，那他(tā)上一次(cì)的商(shāng)单是什(shén)么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读　去年12月，借(jiè)《阿凡达》上映(yìng)，木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)做(zuò)了(le)一则观影指南，奔驰(chí)广告就是植入在这则(zé)视(shì)频中。据花火后台数据，木鱼(yú)水心的植哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么写 - 手机爱问，哆瑞咪发嗦啦西哆8个音怎么读入视频报价在三十几(jǐ)万、定制视频约要四十几万，此前也合作过手机(jī)游戏、电商平(píng)台、食品饮料等品牌类型(xíng)。

　　某品牌(pái)投(tóu)放人士告诉(sù)蓝鲸记者，考虑木鱼水(shuǐ)心的粉丝(sī)体量及影响力(lì)，这(zhè)个价(jià)格(gé)不算贵(guì)。那么，千万(wàn)粉丝UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的(de)自媒体(tǐ)，都不好(hǎo)接广告。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶”在小号上发布的文(wén)章《今年，百万粉(fěn)的KOL都接不到广告了》，也(yě)曾(céng)引(yǐn)起业内外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告数据报告》显示，2022年，中(zhōng)国互联网广告市(shì)场(chǎng)规(guī)模预(yù)计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近七年首次出现负增长(zhǎng)。当广(guǎng)告主(zhǔ)的可支配支(zhī)出(chū)减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察》指(zhǐ)出，消(xiāo)费不增(zēng)长对营销(xiāo)的转化要求(qiú)进一步(bù)提升，广告营销面临突破(pò)和(hé)变革的要(yào)求。因此，找到细分赛道上更垂直或者更接近消费者(zhě)的博主成为品牌(pái)主(zhǔ)的共识之一。

　　有一份来自B站的数据(jù)可(kě)以(yǐ)侧面佐(zuǒ)证这(zhè)一点。其2022年财报(bào)信息显(xiǎn)示：随着年龄增长，B站(zhàn)用户不仅关注(zhù)游(yóu)戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对(duì)汽车、家(jiā)装、家(jiā)电等新领域(yù)的消费需求，吸(xī)引(yǐn)更多品牌主与(yǔ)B站进行合作。过去(qù)一年，汽车、母(mǔ)婴、家装家(jiā)电内容(róng)的VV数（视频播放次数(shù)）增(zēng)长(zhǎng)，均超过了100％。以其中的汽车区UP主为(wèi)例，接单人数同比(bǐ)增(zēng)长达118％。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　但显(xiǎn)然(rán)，影视解说(shuō)在(zài)商业(yè)化上(shàng)并不是一(yī)个(gè)很(hěn)垂直的赛道。无独有偶，同样身在(zài)影(yǐng)视区的254万(wàn)粉丝(sī)UP主“low君热(rè)剧(jù)”也在(zài)日前透露(lù)很久没有(yǒu)商品(pǐn)方找他们打视(shì)频广(guǎng)告了(le)。

　　按照一般思路推断，影视类解说最(zuì)对口的(de)可能是影视推(tuī)广。某MCN负责(zé)人(rén)告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，其实今年(nián)影视类投放(fàng)应(yīng)该不少，“毕(bì)竟春节到现在影视项目很多，数(shù)量是超(chāo)过(guò)去年的。”但整(zhěng)体预(yù)算变(biàn)少的情(qíng)况(kuàng)下，片方(fāng)也比较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述(shù)负责(zé)人表示，影视类投放主要是口碑营销，不能直接转化(huà)成(chéng)带货收(shōu)益，所以“影视解说类”肯定(dìng)不(bù)是首选——6位(wèi)数的报(bào)价，对(duì)片(piàn)方(fāng)负担还是很大(dà)的(de)。

　　“我(wǒ)了解(jiě)的不少UP都主动降价(jià)了，去年(nián)特别差，今年就(jiù)想(xiǎng)多接点（广告(gào)）。” 该负责(zé)人认为，目前（UP主(zhǔ)商业化）最好(hǎo)的状态要么就是缩小团队，要么就是再找点(diǎn)别的(de)经营方向，头部UP主不调整业务(wù)方向，很难适应(yīng)。

　　“半佛仙人”也在其文(wén)章《一堆人喊B站(zhàn)断更潮，我(wǒ)都傻了》中指出，UP主养不活(huó)自(zì)己可能(néng)并(bìng)非是平(píng)台的缘故，“所有离甲方(fāng)远(yuǎn)的领域的自媒体，都不好接广告。”

　　此外(wài)，内容赛(sài)道的(de)变(biàn)现前景一定(dìng)程度上和该领(lǐng)域内的品牌数量和竞争情(qíng)况(kuàng)有关，比如美妆、科技(jì)、汽(qì)车其(qí)实都属于优质的变现内容(róng)，但(dàn)其中又(yòu)有所不(bù)同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创始人罗锴告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)：“汽车和科技(jì)属于(yú)典(diǎn)型的大博主逻辑，品牌集中度高，海(hǎi)量博主争(zhēng)夺几个金主爸爸，这种最终资源(yuán)其实都(dōu)集中在头(tóu)部博主。而美妆品牌数(shù)量(liàng)多，中(zhōng)腰部博(bó)主也能(néng)接到广告，这就是一(yī)个更普适的赛(sài)道。”

　　不(bù)过(guò)也有观(guān)点认为，不少UP主接不到广告可能只是“没有合适的广告”。

　　上述品(pǐn)牌投放人士告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，品牌更多还是看目(mù)标受众，也就是(shì)粉丝量级和他的购(gòu)买能力是否足够(gòu)，如果回归(guī)到这(zhè)两点(diǎn)，当一个创(chuàng)作者覆盖的粉丝足够多，赛道就不是根(gēn)本问题了。她个人推测(cè)认为，木鱼水心接不到商(shāng)单可能和个人内(nèi)容(róng)规划有关(guān)，也许没有(yǒu)碰到(dào)合适的广告。

　　离钱远(yuǎn)的(de)内容还有机(jī)会变现吗？

　　众所周知，互联网时代的内容(róng)想要变现(xiàn)主要有三大(dà)路径：商单(dān)推广、付费/打(dǎ)赏、平台(tái)激(jī)励。

　　根(gēn)据上(shàng)文，由于影视类内容本身行业的属性和影视类(lèi)商(shāng)单(dān)性价比问(wèn)题，影视区尤其是解说类UP主靠广告商单(dān)维持(chí)生计的难度在近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这样的优质内容(róng)创作者(zhě)而言，剩(shèng)下的两条路(lù)能走(zǒu)通吗？

　　答(dá)案是“很难(nán)”。

　　在国内的(de)互联网环(huán)境中，“内容付费”往往被(bèi)称(chēng)为“知识付费”，这二者之间的差异是整个内容变(biàn)现环境的缩(suō)影。最早研究中产(chǎn)阶(jiē)级的学者奥维·洛(luò)夫格(gé)伦认为，中产阶(jiē)级(jí)正是(shì)通过(guò)对理(lǐ)性(xìng)和效率的追求，建构出新的时(shí)间观(guān)念来形成并定义自己的(de)文化。这段话(huà)投射到我们当代人的内容消(xiāo)费(fèi)中便是(shì)各种知识付费类内容(róng)。比起娱乐、兴趣类，具有工具属(shǔ)性的(de)知(zhī)识类内(nèi)容往(wǎng)往被视为“更有用”的东西，更容易(yì)吸(xī)引大(dà)众消费。

　　艾媒咨询数据(jù)显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿(yì)元，较2015年增长(zhǎng)约70倍(bèi)，罗振宇(yǔ)和(hé)樊登读书会等IP都(dōu)是(shì)这一风(fēng)潮的代表。

　　国(guó)内(nèi)通过书影音类泛娱(yú)乐内容进(jìn)行付费变(biàn)现的(de)成(chéng)功案例少之又少，某MCN负责人(rén)Jason告诉(sù)蓝鲸记者：“内容付费(fèi)只(zhǐ)能(néng)是锦上添(tiān)花，不是主要盈利渠道，除非《反派(pài)影(yǐng)评(píng)》那种用户特(tè)别忠实的。”

　　虽然(rán)B站此(cǐ)前曾(céng)试水UP主(zhǔ)视频(pín)单期付费，但截至目前这(zhè)一(yī)功能却并未见到推广(guǎng)，以此(cǐ)为(wèi)主(zhǔ)要变现途(tú)径的UP主也(yě)几(jǐ)乎没有，可见想要粉(fěn)丝直(zhí)接为内容买单并不容易(yì)。

　　同(tóng)类(lèi)博主在YouTube平(píng)台(tái)的生存状况经常被拿来与国内(nèi)对比，近日“停更近两年，李子柒的(de)YouTube频(pín)道还能(néng)月入几十万”的新闻也(yě)被反(fǎn)复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为创作者提供了(le)多(duō)种变现方式，只要参(cān)与“YouTube合作伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布(bù)内容创造收入。据(jù)“全现在”报道，按照55％的分成(chéng)比例，YouTuber每(měi)千次播(bō)放的分成收(shōu)益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排(pái)行榜榜首的博主年(nián)收入(rù)达2600万美元（约1.84亿人民(mín)币(bì)）。

　　这个(gè)数字与B站的平台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年其净亏损(sǔn)75亿元，营(yíng)业成(chéng)本高达180亿元(yuán)，其中包括(kuò)在直播和广告业务中给UP主的激励/分成达到91亿元，同比(bǐ)增(zēng)长18％。但(dàn)去年以来(lái)，B站(zhàn)多次变更UP主(zhǔ)创作激励规则，大量UP主在社交平台反馈称(chēng)收入减少。某UP主(zhǔ)告诉(sù)蓝鲸记者，自己并不知道B站(zhàn)的具(jù)体现(xiàn)金激励算法(fǎ)，后台也只给出了(le)内容质量、观看时长等计算维度(dù)，“所以我大多数时候(hòu)只(zhǐ)能靠(kào)体感，不(bù)过体(tǐ)感(gǎn)确实降(jiàng)了。”

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不到广告了？