Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察力相结(jié)合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多(duō)关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的(de)价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们(men)的需求，可以突(tū)出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这(zhè)方(fāng)面的业(yè)务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

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二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来(lái)展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个(gè)可(kě)以(yǐ)在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静(jìng)态(tài)广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的(de)链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服(fú)务的更(gèng)多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是(shì)户外(wài)的(de)，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与(yǔ)度。如(rú)果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的(de)视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过(guò)程(chéng)无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的(de)产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

一个(gè)系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其他文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的(de)文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习(xí)如(rú)何(hé)创建(jiàn)动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易(yì)或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在(zài)标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步(bù)是至(zhì)关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点(diǎn)击(jī)，同时积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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