既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的(de)背(bèi)景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而(ér)京(jīng)东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收(shōu)」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望(wàng)获(huò)得更多低价(jià)商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

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　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期(qī)最大(dà)的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全(quán)品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空(kōng)调(diào)销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得(dé)市场(chǎng)。

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