Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和(hé)详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng除牛反绒是真皮吗，二层牛皮除牛反绒是真皮吗)者兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在(zài)买家(jiā)在整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在(zài)创(chuàng)建广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人(rén)都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单(dān)的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在(zài)设备(bèi)上(shàng)快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的(de)除牛反绒是真皮吗，二层牛皮除牛反绒是真皮吗指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复(fù)杂(zá)的(de)服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司的视除牛反绒是真皮吗，二层牛皮除牛反绒是真皮吗频。

何时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和(hé)视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的(de)一(yī)系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是(shì)在(zài)有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广(guǎng)告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商(shāng)务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适(shì)合那(nà)些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动时(shí)快(kuài)速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来(lái)确(què)认受(shòu)众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试(shì)图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别(bié)方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记(jì)住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的(de)。为移动用(yòng)户(hù)优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其(qí)庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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