今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职(zhí)进入格(gé)力电器(qì)。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的(de)，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带来的最(zuì)大(dà)价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了(le)476亿元(yuán)，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力(lì)电器(qì)并未推出其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童戴choker就是m吗，戴choker什么意思(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完(wán)全没有说公司(sī)（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力(lì)这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项目(mù)落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深(shēn)的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中(zhōng)国制造(zào)业(yè)领袖峰(fēng)会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直(zhí)播中谈及(jí)此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力(lì)电器(qì)还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次(cì)谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精(jīng)神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟戴choker就是m吗，戴choker什么意思羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的(de)秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个(gè)人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群(qún)营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群(qún)体中(zhōng)的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公(gōng)众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份(fèn)为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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