财联社(shè)5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年(nián)“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧(shāo)烤持(chí)续出圈，有(yǒu)效(xiào)带动(dòng)当地(dì)乃(nǎi)至全省综(zōng)合消费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新型游玩(wán)方式在(zài)这个五一“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期文(wén)旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经文化(huà)和旅游(yóu)部数据(jù)中心测算，全国国内旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间上(shàng)海证券同财联(lián)社联合开展(zhǎn)“五一(yī)大消费如(rú)何(hé)看？”的专题电话会议，由(yóu)上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前(qián)居民生活半径(jìng)已重(zhòng)现活(huó)力，在政(zhèng)策持续(xù)引导(dǎo)扩内需下(xià)，消费经济压(yā)舱石作用增强。除低基数(shù)原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带(dài)动就业(yè)扩大和居(jū)民收入提(tí)升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民(mín)消费潜(qián)力有空(kōng)间待(dài)释放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济春山(shān)可望。

　　湖南(nán)长沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特(tè)点，基(jī)本让游(yóu)客融(róng)于(yú)市中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市(shì)中心(xīn)位置。”财联社(shè)行业(yè)主(zhǔ)编李拥军在电(diàn)话会上表示(shì)。

　　根(gēn)据美(měi)团、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长沙处(chù)于国内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户(hù)搜(sōu)索量(liàng)最(zuì)高的10大(dà)热门城(chéng)市排行中，长沙排在第(dì)一(yī)位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据(jù)显示(shì)，五一假(jiǎ)期(qī)，全省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监(jiān)测的旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联(lián)社(shè)记(jì)者，公司旗下长沙铜官(guān)窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还(hái)从长沙主要(yào)商业网点(diǎn)了解到(dào)，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市(shì)最(zuì)繁(fán)华的天心(xīn)区五一商(shāng)圈也迎来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天(tiān)共(gòng)接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日(rì)接待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待(dài)游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海(hǎi)信(xìn)广场总客(kè)流为10万+人(rén)次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日(rì)客(kè)流(liú)达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去(qù)梭子蟹什么时候上市，舟山梭子蟹什么时候上市年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友(yǒu)总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心(xīn)区王府井(jǐng)商场客流(liú)达4.3万(wàn)人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相(xiāng)关(guān)品牌方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日(rì)到(dào)5月(yuè)1日，业绩呈现(xiàn)递(dì)增(zēng)趋(qū)势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业(yè)额增加(jiā)近3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上。黑色经典整(zhěng)体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花(huā)了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去(qù)和花花(huā)合影。看(kàn)花花的(de)地(dì)方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据(jù)研究院估算(suàn)，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在(zài)电话会上表示，曾(céng)以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地(dì)了(le)解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)进行了(le)限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前(qián)7天进行线上放(fàng)票，每(měi)天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究(jiū)基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地就(jiù)发(fā)布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身(shēn)份(fèn)致电熊(xióng)猫(māo)基(jī)地，工作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票。但如(rú)果(guǒ)是(shì)本地人的话，建议今天不(bù)要买。虽然(rán)是(shì)（五一）最后一(yī)天(tiān)，但园区(qū)内(nèi)人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较(jiào)好的话，建议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心(xīn)理预(yù)期(qī)），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票(piào)27元就可(kě)以看(kàn)到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要(yào)55元。”朱(zhū)万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假(jiǎ)期(qī)全(quán)国接待(dài)顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去(qù)年增速不高，19家门店(diàn)比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据(jù)显(xiǎn)示，五一小长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎火锅成(chéng)都门店共接(jiē)待5万+人次，营业(yè)额于4月(yuè)30日(rì)达到(dào)峰值(zhí)，周(zhōu)同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰(fēng)塔景区实(shí)地(dì)了解客(kè)流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景(jǐng)区(qū)客流较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回落，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票依然早早(zǎo)售罄。购票(piào)系(xì)统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合计提(tí)供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试(shì)扫(sǎo)码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴着(zhe)前后车(chē)门站。”财(cái)联社记者罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天(tiān)的场景说道(dào)，不仅是西湖(hú)景区，杭州(zhōu)其他主要(yào)景区(qū)也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察发(fā)现，距离西(xī)湖较(jiào)近的(de)杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出(chū)场次分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期(qī)临(lín)近，演出场(chǎng)次出现大(dà)幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实(shí)际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情就(jiù)有连(lián)续(xù)两天(tiān)16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况的重(zhòng)要参考指标(biāo)梭子蟹什么时候上市，舟山梭子蟹什么时候上市。从(cóng)‘五一’的场次(cì)情(qíng)况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免(miǎn)费的市(shì)内景(jǐng)点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约(yuē)1小时的(de)良渚遗址公园为例(lì)，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭(bì)园(yuán)，该(gāi)景区配套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不(bù)断驶(shǐ)入的私家车(chē)只能在(zài)外围兜圈(quān)找停车位(wèi)，导(dǎo)致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时(shí)节假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经(jīng)挤满人。“走在主干(gàn)道延(yán)安路步行街，我(wǒ)前(qián)后左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁(tiě)站凤起路站还因为(wèi)人(rén)流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都严重(zhòng)分化，“二八(bā)效应”非(fēi)常明显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近(jìn)的区(qū)域(yù)里(lǐ)，有人门口(kǒu)大(dà)排长龙，有人却门可罗雀(梭子蟹什么时候上市，舟山梭子蟹什么时候上市què)。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但(dàn)人流分布非(fēi)常不均匀，看(kàn)上去游客(kè)们的(de)消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此(cǐ)巨大的人流(liú)量实际集中(zhōng)造(zào)福了少数商家(jiā)，相当多的商家面对(duì)的是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人数(shù)屈(qū)指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预订(dìng)热度增长最快的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关负(fù)责人(rén)对财联社(shè)记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社记者(zhě)，往(wǎng)年(nián)淄博可以说是相对(duì)冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕(téng)飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可(kě)见的“人(rén)从(cóng)众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博(bó)“一房难(nán)求(qiú)”，网(wǎng)红(hóng)八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博(bó)当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并(bìng)不主打(dǎ)烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府(fǔ)在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄(zī)博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的店铺(pù)都(dōu)纳(nà)入了其中，还(hái)打通了线上商场。该(gāi)服(fú)务型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政法部门(mén)人员处获悉，市政(zhèng)府还对(duì)物(wù)价(jià)波动(dòng)进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末人流(liú)量较(jiào)大(dà)时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基(jī)本每(měi)一个烧烤摊的氛(fēn)围都(dōu)很好(hǎo)，周边不断有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可(kě)以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示从当地(dì)公(gōng)务员处了解到，他们“五一(yī)”期(qī)间(jiān)时(shí)刻(kè)待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了(le)必要业(yè)务外(wài)，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热，或能(néng)带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估(gū)算(suàn)了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博(bó)烧烤人(rén)均(jūn)消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等(děng)消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕(téng)飞发(fā)现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄(zī)博很近(jìn)的(de)城(chéng)市，也(yě)是(shì)水泄不通(tōng)，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的(de)客流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来(lái)一波又(yòu)一波的高峰。许多(duō)城(chéng)市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也(yě)正在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需(xū)要多方从业(yè)者共同努力。”

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