很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone1菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救4，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电(菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在(zài)菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造(zào)力的(de)公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库(kù)克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去(qù)了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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