很难想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市enjoy可数吗，joy可不可数(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果Menjoy可数吗，joy可不可数R作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管(genjoy可数吗，joy可不可数uǎn)变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的(de)市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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