唐岩回归半年之后，陌(mò)陌正(zhèng)在(zài)筹(chóu)划它的第(dì)5次出海(hǎi)。

　　时(shí)代财经从多位陌陌(mò)内(nèi)部员工(gōng)处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅(xùn)速(sù)启动了三四(sì)个不同(tóng)的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等(děng)地市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段(duàn)。这些项目的领头(tóu)卯怎么读，卯足劲是什么意思解释人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至(zhì)还(hái)包括(kuò)唐岩(yán)的助理。在(zài)公司内(nèi)部，这被普遍认为(wèi)是唐岩押注出海(hǎi)决(jué)心的体现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国内社交(jiāo)格局(jú)基本已定、监管(guǎn)不断(duàn)加强的(de)当(dāng)下(xià)，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这(zhè)家成立(lì)于2011年的陌生人(rén)社交巨头，已经(jīng)在舒适区里待了太久。成立至今，陌(mò)陌(mò)几(jǐ)乎(hū)从未(wèi)遭遇过战(zhàn)争，先发优势让它在成立之初(chū)迅(xùn)速积累大量(liàng)用户，稳坐陌(mò)生人社交赛道(dào)的头把交(jiāo)椅，随后(hòu)又及时转型秀场直播(bō)，依靠(kào)庞大的用户体(tǐ)量(liàng)成功抓住(zhù)一只商业化的(de)“现金牛(niú)”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现(xiàn)金(jīn)流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用会(huì)计(jì)准则）计量标(biāo)准下，自2015年(nián)实现盈利以(yǐ)来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互(hù)联网公司能(néng)做到如此，更何况(kuàng)它账上还趴(pā)着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌危机四伏。在(zài)产品端(duān)，公司成立12年，主力产(chǎn)品还(hái)是陌陌App，这款产品(pǐn)自(zì)2018年月活突(tū)破1亿以(yǐ)后几乎再无明(míng)显增长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播(bō)强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露(lù)疲(pí)态，公(gōng)司营收已经连续三年(nián)下滑(huá)，且始终未能找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对(duì)此，公司管理层也毫(háo)不避讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对(duì)《晚点》表示，他对陌陌(mò)没(méi)有什(shén)么特别的情感，整个公司都非常(cháng)平淡，就(jiù)像一个人(rén)平静地(dì)接受衰老(lǎo)，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌(mò)改名(míng)挚文(wén)集团，将产品与公司加(jiā)以区隔，希望借(jiè)此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品的依赖，找到新的增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺激还不足以给陌陌带(dài)来实(shí)质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王(wáng)力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬(gōng)身(shēn)入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确的航(háng)向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来(lái)了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第一(yī)感受。

　　在很长一段(duàn)时(shí)间内，陌陌在北(běi)京互联网行业(yè)都是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌陌工作的张超对时代财经表(biǎo)示(shì)，“曾经(jīng)七点一(yī)过，领导就不可能在工位(wèi)上发(fā)现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再(zài)叠加上季(jì)度奖金，虽然(rán)比不过腾(téng)讯、阿里、字(zì)节等大厂，但在同(tóng)量级企(qǐ)业里依(yī)旧(jiù)保持竞争(zhēng)力。每年(nián)年(nián)会(huì)，陌陌(mò)还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网(wǎng)大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大(dà)旗缩减福利(lì)的2022年，这(zhè)项传统也没(méi)有改变(biàn)。

　　在(zài)公(gōng)司(sī)顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌(mò)陌(mò)还曾(céng)带(dài)领全球(qiú)超1600名(míng)员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等多个城(chéng)市(shì)出发，搭乘82架次航班(bān)到(dào)日本东京集中团建，一(yī)次性包下了当(dāng)地近800间(jiān)酒店(diàn)客(kè)房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的(de)日子结束了。回归的(de)唐岩开始出现在具体的业务层会议上，直接听(tīng)取来自一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣(là)点评，甚至在(zài)会议上(shàng)怒(nù)斥相关负责人。类似情况在此前王力任期内几乎从未(wèi)发(fā)生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越(yuè)级管理(lǐ)。”一(yī)名资深员工向时代财(cái)经表(biǎo)示。

　　压力自上(shàng)而下传(chuán)导，员工加班明显(xiǎn)多(duō)了起来。大量的(de)需求随(suí)着(zhe)会议袭来(lái)，张超现在每天最早也要九点才(cái)能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同(tóng)步开启了大(dà)规模的裁员动(dòng)作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回(huí)归的还有他的(de)妻子张思川。她被任命为挚(zhì)文集团的COO，并接手行(xíng)政、采购等工作，在其带领下，陌陌加(jiā)速降(jiàng)本增(zēng)效。多名陌陌员工对时代(dài)财(cái)经证实(shí)，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆盖(gài)大部分(fēn)部门，一些职能部门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长点的(de)唐(táng)岩(yán)，正在奋力推(tuī)动公司创新齿轮转动。半(bàn)年时(shí)间内，唐岩接手了陌(mò)陌创新事业部，并在公司内部发起(qǐ)三次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新的创意，试(shì)图从中孵化出新的(de)机会。

　　当公司不(bù)再是(shì)一滩死水，机会随(suí)之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极有可能(néng)因没有发展前景而离职(zhí)。但唐岩回(huí)归(guī)后的一(yī)系列举措，打(dǎ)消了(le)他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能(néng)继续向上(shàng)。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大，业(yè)务会上他都能一针见(jiàn)血地指出问题核心所在，对不同业务的理(lǐ)解也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方(fāng)向(xiàng)上感(gǎn)觉不(bù)会出错(cuò)。相比之下，入职(zhí)这么(me)几年我基本(běn)没有接触过王力。”张超(chāo)如此表示(shì)。

　　某种程(chéng)度上(shàng)，这正是创始(shǐ)人(rén)与职业(yè)经(jīng)理人的(de)区别(bié)。前者往往代表(biǎo)着(zhe)开疆拓土，打破(pò)陈规，从无(wú)到(dào)有；而(ér)后者却(què)是(shì)预(yù)算管(guǎn)理，风(fēng)险控制(zhì)，按部(bù)就(jiù)班(bān)。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景落地(dì)。然而，这(zhè)一新作没能打响(xiǎng)任何水花(huā)。据点点数据统计(jì)，上(shàng)线至今该(gāi)APP仅获(huò)得(dé)不到2万次下载(zài)。

　　事实(shí)上，被(bèi)唐岩接管的创新事(shì)业部自(zì)成立以来，已先(xiān)后(hòu)孵化(huà)了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照(zhào)软(ruǎn)件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草(cǎo)社区树莓(méi)、婚恋交友软件对对等众多新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社(shè)交寡(guǎ)头格局已(yǐ)定，后来者机会寥(liáo)寥。如今(jīn)活跃在公众眼中(zhōng)的(de)社交“第二梯队(duì)”创新产品，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都(dōu)诞(dàn)生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐(táng)岩将重(zhòng)心转向海外(wài)实属必然。可(kě)问题在于，此前(qián)十年陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启出海战略能否成功(gōng)，还要打上(shàng)一个问号(hào)。

　　陌陌的前(qián)两次出(chū)海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自(zì)己(jǐ)的英文版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹(pǐ)配的聊(liáo)天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受限于文化差异，以及较(jiào)发达(dá)地区相对(duì)老旧的产(chǎn)品形态，这些应(yīng)用并没有打开(kāi)海外(wài)陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌(mò)陌迅速(sù)重启海(hǎi)外(wài)战(zhàn)略，在印尼(ní)、菲律(lǜ)宾等地上线了(le)一款功能(néng)上(shàng)有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品(pǐn)形态已经被有(yǒu)“海外(wài)版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌(mò)陌在市场认(rèn)知、本地化运营等多个方面(miàn)均(jūn)处于(yú)劣势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是(shì)陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起一个50余人的出海业务部，推出了两款瞄准中东市场的(de)出(chū)海(hǎi)陌生人社交(jiāo)产品(pǐn)Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化(huà)社(shè)交产品。然而在中(zhōng)东(dōng)，同类(lèi)产品市场份额早已被(bèi)2016年(nián)开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任(rèn)何优势(shì)，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开(kāi)了中东地区的宗教(jiào)文化(huà)约束，在没有同类竞品的(de)情况下迅(xùn)速(sù)打开市(shì)场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存(cún)的硕果，却存在营(yíng)收(shōu)结构的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时(shí)代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其(qí)绝大部(bù)分收益用于与公会、主播(bō)分成，以换取他(tā)们的合作，如此一来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示(shì)公(gōng)司采取了降低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出海(hǎi)业务(wù)只剩一个收购而来的探探海外(wài)版还(hái)在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版(bǎn)在印(yìn)尼市场下载(zài)及活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等东(dōng)南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难源于(yú)公司(sī)战略失(shī)误。长期以来(lái)，管理层对于出海业务并不(bù)重视，乃至(zhì)于在(zài)很长一段时间内(nèi)，公司出海产品的(de)优先级都要低于其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海(hǎi)外业务(wù)上的投资太慎重(zhòng)了，好几个海外业(yè)务只投了十几(jǐ)万元(yuán)试(shì)水，看到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在(zài)接受采访(fǎng)时(shí)还在强调，“我其实不建议出(chū)海，因为我觉(jué)得国(guó)内市场还没有到一个特别(bié)成(chéng)熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你的产品才(cái)有辐射能力，去做一个印度市(shì)场有什(shén)么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错过了最好的出(chū)海时机。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交赛道(dào)以(yǐ)来，7年(nián)时间已过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是(shì)一个群狼环(huán)绕(rào)的红海(hǎi)市场，要(yào)从中虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加(jiā)大各(gè)方资源投入，在奋力突破(pò)文化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形(xíng)态跟玩(wán)法(fǎ)上(shàng)的(de)创新，才有(yǒu)可能(néng)成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金(jīn)流成(chéng)为最后的(de)底牌(pái)，当下陌陌的(de)卯怎么读，卯足劲是什么意思解释境遇还远称不上是(shì)绝(jué)境。但面(miàn)对摆在陌(mò)生人社交(jiāo)赛道(dào)眼前的限制和天花(huā)板，留给其试错和调整的时(shí)间已经(jīng)不多(duō)了(le)。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均为(wèi)化名(míng)）

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