Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式(shì)可能(néng)是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一(yī)个(gè)广告(gào)中(zhōng)展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示单个产品的(de)不同角吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里(jiǎo)度、显(xiǎn)示多(duō)个产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您(nín)在(zài)活动(dòng)中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了(le)一个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告(gào)——您的(de)团队使(shǐ)用(yòng)单个图(tú)像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化(huà)可能包括(kuò)标(biāo)签、显示(shì)相关评(píng)论和不(bù)同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的(de)文字来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族(zú)和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌(pái)和与目(mù)标受(shòu)众(zhòng)建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题(tí)中突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是(shì)潜在(zài)客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得(dé)的。您(nín)的(de)营销(xiāo)团(tuán)队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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