财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传(chuán)统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博(bó)凭(píng)借烧烤持续(xù)出(chū)圈，有效带动当地乃(nǎi)至全(quán)省综合(hé)消费恢复。另(lìng)外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩(wán)方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期文旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化和旅(lǚ)游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社联合(hé)开(kāi)展“五一大消费如何(hé)看？”的(de)专题电话(huà)会议，由(yóu)上海(hǎi)证(zhèng)券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记者分(fēn)享各(gè)地五一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴(bàn)随经济温和复苏(sū)，当(dāng)前居(jū)民生活半径已重(zhòng)现活力(lì)，在政(zhèng)策持续(xù)引导扩(kuò)内需下(xià)，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除(chú)低基数原(yuán)因(yīn)外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的(de)恢复基础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带(dài)动就(jiù)业扩(kuò)大和居民收(shōu)入提升预期(qī)，社(shè)交场景全面恢复下居(jū)民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙：网红(hóng)城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两(liǎng)公里的市中心(xīn)位置。”财联社(shè)行业(yè)主(zhǔ)编李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据(jù)美团、大(dà)众点(diǎn)评的统(tǒng)计(jì)数据，网红城市长沙处于国内热(rè)度城(chéng)市第三。小红书近3个(gè)月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的10大热门城市排(pái)行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期(qī)，全(quán)省共纳入(rù)假日统计监测单位953家(jiā)，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者(zhě)，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待(dài)游客(kè)12.58万人次(cì)，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单日历史记录(lù)，此次假期铜官(guān)窑(yáo)古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷(shuā)新开(kāi)园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长(zhǎng)沙主要商业(yè)网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市最繁(fán)华的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区海信广(guǎng)场总客(kè)流为10万+人(rén)次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人(rén)次，为去年(nián)同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友(yǒu)总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店(diàn)人数6.72万(wàn)人次，刷新了(le)4月29日文(wén)和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日客(kè)流比去年同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热(rè)。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同期增加(jiā)200％。柠(níng)季(jì)同比去年(nián)同期营业(yè)额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社(shè)记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合(hé)影。看花花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地门(mén)票仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会(huì)上表示，曾以游客身份致电(diàn)成都(dōu)大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)就进(jìn)行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放(fàng)票(piào)，每天(tiān)只有6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到(dào)票(piào)。但如果(guǒ)是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但园(yuán)区内(nèi)人(rén)还是很(hěn)多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的心理预(yù)期(qī)），比如去大熊(xióng)猫(māo)基(jī)地，标价不贵，学生票(piào)27元就可(kě)以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平(píng)表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同比(bǐ)营业(yè)额增(zēng)长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长假期(qī)间(jiān)，小龙坎火锅成都门(mén)店共(gòng)接待5万(wàn)+人次(cì)，营业额(é)于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景区实地了解(jiě)客流情况，按(àn)（我所乘坐(zuò)的）公交司机说(shuō)法(fǎ)，2日景区客(kè)流较1日(rì)已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票(piào)系统(tǒng)显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日(rì)门票(piào)已经售(shòu)罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的(de)公交(jiāo)基本都满载，乘(chéng)客贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社(shè)记(jì)者罗祎辰回(huí)忆(yì)当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现，距离西湖(hú)较近(jìn)的杭(háng)州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次出(chū)现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演出场次实(shí)际(jì)达(dá)到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年(nián)宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉得(dé)已达(dá)到(dào)了(le)（恢(huī)复）预(yù)期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例(lì)，5月(yuè)1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶(shǐ)入的私家车(chē)只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假(jiǎ)日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行(xíng)街，我(wǒ)前(qián)后(hòu)左右(yòu)半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因为人流(liú)量太多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的(de)是，虽然人(rén)流量很大，但(dàn)大到各(gè)家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人(rén)门口(kǒu)大排(pái)长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心人流(liú)量(liàng)很大，但人(rén)流分布(bù)非(fēi)常不均匀，看上(shàng)去游客们(men)的消费目的(de)地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队(duì)，也不(bù)太愿意临时(shí)更改计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大(dà)的人(rén)流量实际集中造福了(le)少(shǎo)数商家，相(xiāng)当多的(de)商家面对的是(shì)门前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客(kè)，成新晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的(de)是新近走红的(de)山东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅行相(xiāng)关负责人对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责(zé)人也告(gào)诉财(cái)联(lián)社(shè)记者，往年淄博可以说是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就(jiù)动身前往淄(zī)博(bó)，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往并不主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成(chéng)了清(qīng)一色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务(wù)型小程序(xù)，还贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在(zài)旅(lǚ)游服务上，记(jì)者从当地(dì)政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还对(duì)物价波动进行了控(kòng)制。对(duì)于“流量(liàng)店”的措施，当地(dì)公安系统在周末人流量较大(dà)时，一直有派(pài)人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间(jiān)加派了人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的(de)氛围都很(hěn)好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从(cóng)当(dāng)地公(gōng)务员处(chù)了(le)解到(dào)，他们“五一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随时(shí)以(yǐ)志(zhì)愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能(néng)带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院估算了一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动(dòng)当地(dì)交通、rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡住宿(sù)等消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿(ér)负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市(shì)，也是水泄不通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山的客(kè)流(liú)量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为(wèi)‘下一(yī)个淄博’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻找讲诚信、重(zhòng)服务(wù)的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑(bēi)与经济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要多方从(cóng)业者共同努力。”

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