Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品(pǐn)的(de)反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以(yǐ)及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么(me)对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很好地处(chù)理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可(kě)以(yǐ)展示(shì)多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂(zá)的(de)服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司(sī)的(de)视频。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍(réng)然(rán)值得与(yǔ)静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的一(yī)系列事(shì)件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户(hù)提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思(de)例子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用(yòng)户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再到(dào)购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的(de)产品需(xū)要有意(yì)义的(de)文字来满足他们(men)的特定需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家交易(yì)都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页(yè)还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小企(qǐ)业带来收(shōu)入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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