既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一步加(jiā)大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。美女脱了个精光露出奶囗和尿囗

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多美女脱了个精光露出奶囗和尿囗用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项目负责(zé)人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品中(zhō美女脱了个精光露出奶囗和尿囗ng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户(hù)外(wài)便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济(jì)复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于(yú)拼多(duō)多(duō)、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心(xīn)买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和(hé)解决(jué)的问(wèn)题。

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