“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正在(zài)收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的方(fāng)式(shì)喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲(qū)的价(jià)值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台<聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗/strong>

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时(shí)无(wú)刻不(bù)在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持(chí)股的(de) 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人(rén)已于(yú)2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该(gāi)举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研(yán)究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医(yī)学部(bù)及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的(de)词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗其产品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗)者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。