很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰卅是什么意思，卅是什么意思,读音(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全(quán)球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(卅是什么意思，卅是什么意思,读音bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：连云港装饰公司,豪泽装饰 卅是什么意思，卅是什么意思,读音