今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一(yī)万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单(dān)独(dú)出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在(zài)直(zhí)播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照(zhào)片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初期(qī)进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很多(duō)的(de)成(chéng)长空(kōng)间和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然(rán)后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(l江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句ǜ)，写办公会议(yì)纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句(dǒng)明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了(le)什么，格(gé)力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她(tā)培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时(shí)直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话(huà)题(tí)表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常在(zài)这个(gè)直(zhí)播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘(mì)书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音及(jí)小红书(shū)个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟(mèng)羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠(qú)道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国(guó)内市场(chǎng)，格力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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