唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在筹划它(tā)的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌内部员工处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅速(sù)启动(dòng)了三四(sì)个(gè)不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北(běi)非等地(dì)市场，目前均(jūn)已走到立项阶段。这些项目的领头(tóu)人(rén)均(jūn)被视为唐岩(yán)心腹，甚至(zhì)还包括(kuò)唐岩的(de)助理。在公司(sī)内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押注出(chū)海(hǎi)决心的体现。

　　从(cóng)某种程度上(shàng)来说(shuō)，在国内社交格局基本已定(dìng)、监管不断加(jiā)强(qiáng)的(de)当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区(qū)里待了太(tài)久。成立至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过(guò)战争，先(xiān)发优势让它在成(chéng)立(lì)之初迅速积累大量用户，稳坐陌(mò)生人(rén)社交赛道的头把交椅，随(suí)后又及时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量成功抓住一只商(shāng)业(yè)化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌(mò)陌(mò)现金流依然稳(wěn)定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标准下(xià)，自(zì)2015年(nián)实(shí)现盈(yíng)利以来，陌(mò)陌(mò)已(yǐ)经连续32个(gè)季度(dù)持续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望去(qù)，没(méi)有哪个互(hù)联网公司能(néng)做到如此，更何况(kuàng)它账上还趴(pā)着(zhe)133亿元(yuán)现金和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面(miàn)之(zhī)下，陌陌危机四(sì)伏。在产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月(yuè)活(huó)突破1亿以后(hòu)几乎再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等(děng)电商直播强(qiáng)势崛(jué)起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀场直播开(kāi)始显露疲态(tài)，公司营(yíng)收已经连续(xù)三(sān)年下滑，且始(shǐ)终未能找到新的增长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对(duì)此(cǐ)，公司管理层也毫不(bù)避(bì)讳。王力两年(nián)前(qián)接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示(shì)，他对(duì)陌陌没有什么(me)特别(bié)的情感，整个公司(sī)都非常平(píng)淡，就(jiù)像一个人平静(jìng)地接受衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌(mò)陌(mò)改名(míng)挚文集团(tuán)，将产品与公司(sī)加以区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的(de)刺激还(hái)不足(zú)以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力(lì)因健康(kāng)原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创始(shǐ)人躬身入(rù)局，迷路的陌(mò)陌能找到正确(què)的航向吗(ma)？

　　大(dà)规模裁员(yuán)，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了(le)。”这(zhè)是(shì)唐岩回归后，陌陌员(yuán)工(gōng)的第(dì)一感受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌在北京互(hù)联网行(xíng)业都(dōu)是中厂“小(xiǎo)而(ér)美(měi)”的代名词。工(gōng)作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加(jiā)班，在陌陌工作的张超对(duì)时代(dài)财经(jīng)表示(shì)，“曾经七(qī)点一(yī)过，领导就(jiù)不可能在工位(wèi)上发(fā)现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的(de)16薪再叠加上季度奖金，虽(suī)然(rán)比不过腾讯、阿(ā)里、字节等(děng)大(dà)厂(chǎng)，但在同量级(jí)企业里依(yī)旧保持(chí)竞争力。每年年会，陌(mò)陌还会固定给每一位(wèi)员工发一台iPhone，即(jí)便在(zài)互联网(wǎng)大(dà)厂纷纷高(gāo)举(jǔ)降(jiàng)本(běn)增效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这项传统也没102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发(fā)，搭乘82架次(cì)航班到(dào)日(rì)本东(dōng)京集(jí)中团建，一次性包下了当地近(jìn)800间酒店(diàn)客(kè)房。这(zhè)场(chǎng)盛大(dà)的(de)狂欢，吸引了不(bù)少艳羡(xiàn)的目光(guāng)。

　　但(dàn)从去(qù)年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结(jié)束了。回归(guī)的唐岩开始出(chū)现在具(jù)体的业务层会议(yì)上，直(zhí)接听取来自一线(xiàn)的汇(huì)报，并不(bù)时做出辛(xīn)辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相关(guān)负责(zé)人。类似情况在此前王力任(rèn)期内几乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王(wáng)老板比较(jiào)peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理(lǐ)。”一(yī)名资深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力(lì)自(zì)上而(ér)下传导，员工加班明显多了起来。大量的(de)需求随(suí)着会议(yì)袭来(lái)，张超现在(zài)每天最早也要九点才能离开公司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同步开启了大规(guī)模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩(yán)一同(tóng)回归的还有他的妻子张(zhāng)思川(chuān)。她被任命为挚(zhì)文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作，在其带(dài)领下(xià)，陌陌加速降本(běn)增效。多名陌陌(mò)员工对(duì)时(shí)代财经证实，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆盖大(dà)部分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力(lì)寻求业(yè)务(wù)增(zēng)长点(diǎn)的唐岩，正在奋(fèn)力推动公司创新齿轮转动(dòng)。半年时(shí)间内(nèi)，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业部，并在(zài)公(gōng)司内部发起(qǐ)三(sān)次创业(yè)营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化出(chū)新的机会。

　　当(dāng)公司不再(zài)是一滩死水，机会随之而来。张超告(gào)诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩(yán)的回(huí)归，他极(jí)有可能(néng)因没有发(fā)展前景而离职。但唐岩回归后的(de)一系列举措，打消了他的念(niàn)头。他(tā)希望(wàng)再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅(mèi)力(lì)很(hěn)强大，业务会(huì)上(shàng)他都能一(yī)针见(jiàn)血地指出(chū)问题(tí)核心(xīn)所在(zài)，对不(bù)同业务的理解(jiě)也都很(hěn)透彻(chè)。我(wǒ)肯(kěn)定更(gèng)愿意跟(gēn)着(zhe)唐岩一(yī)起干，起(qǐ)码(mǎ)大方向上感觉不会(huì)出错。相(xiāng)比(bǐ)之(zhī)下，入(rù)职这么(me)几年我基本没有接触过王力。”张超如(rú)此表示(shì)。

　　某种程(chéng)度上(shàng)，这正(zhèng)是创始(shǐ)人与职业经理人的(de)区别。前者(zhě)往往代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从(cóng)无到有；而(ér)后者却是预算管理，风(fēng)险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的(de)号角。

　　事实上，被唐(táng)岩接(jiē)管的创(chuàng)新事业(yè)部(bù)自成立以来，已先后(hòu)孵化了照片(piàn)交友软(ruǎn)件咔咔、声(shēng)音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴(tiē)、换(huàn)脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓(méi)、婚恋交友(yǒu)软件(jiàn)对对等众多新项目，但至(zhì)今(jīn)无一爆款。

　　5次出(chū)海(hǎi)，前(qián)4次已经(jīng)失败

　　如(rú)今的业内共识是，社交寡头格(gé)局已定，后来者机(jī)会寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼中(zhōng)的(de)社交“第二梯(tī)队(duì)”创(chuàng)新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市(shì)场突(tū)破(pò)难(nán)寻，唐(táng)岩将重(zhòng)心转向海外实属必(bì)然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌(mò)陌再次重启出海战略(lüè)能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推(tuī)出自己(jǐ)的(de)英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配的(de)聊天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限于(yú)文化差异，以及(jí)较(jiào)发达地(dì)区相对(duì)老旧的(de)产品(pǐn)形态，这些(xiē)应(yīng)用(yòng)并(bìng)没有打开海外陌生人社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南(nán)亚(yà)、中东(dōng)等(děng)新兴市(shì)场尽(jǐn)享出海红利之后(hòu)，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾(bīn)等地(dì)上线了(le)一款功能上有些(xiē)像早期陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形(xíng102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码)态已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌(mò)陌在市场认知、本地化运营(yíng)等多个(gè)方(fāng)面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一个50余人的出(chū)海业(yè)务(wù)部，推出(chū)了两款(kuǎn)瞄(miáo)准中(zhōng)东市场的出海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类(lèi)产(chǎn)品市场份(fèn)额早(zǎo)已被2016年(nián)开(kāi)始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任(rèn)何优势(shì)，迅(xùn)速消失。

　　只有(yǒu)被(bèi)认为是(shì)海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌(mò)生人语(yǔ)聊社(shè)交方式，避(bì)开了(le)中东地区的宗教文化约(yuē)束，在没(méi)有同类竞(jìng)品的情况(kuàng)下迅速打开市场。据内部员工透露(lù)，目(mù)前Soulchill的(de)产品规模至少可以排到(dào)中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前(qián)陌陌(mò)员工佳睿向时代财(cái)经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部分收益(yì)用于与(yǔ)公会、主播分成，以换取他们(men)的合作，如此一来产品(pǐn)便(biàn)难(nán)以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集(jí)团(tuán)曾表示公司(sī)采取了(le)降(jiàng)低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩(shèng)一个(gè)收购而来的探探海(hǎi)外(wài)版(bǎn)还在持续运营(yíng)。曾有消息(xī)指出，自2021年(nián)7月以来(lái)，探探海外版在印尼市场下载(zài)及活跃用户规模已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等(děng)东南亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困难源于公司战略失(shī)误。长期以来，管理(lǐ)层对于出海(hǎi)业务并不重视(shì)，乃至于(yú)在很(hěn)长一段时间内，公司出海产品的优(yōu)先级都要(yào)低于其(qí)他(tā)国内创(chuàng)新产品。“陌陌在(zài)海外业(yè)务上的投资(zī)太慎重了，好几个海外业务只投(tóu)了十几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力(lì)在接受采访(fǎng)时还在(zài)强调，“我其实不建议(yì)出海，因(yīn)为我觉得(dé)国内市场还没有到一个特(tè)别成熟(shú)的(de)状态。”“只有打(dǎ)通美(měi)国市(shì)场(chǎng)，你的(de)产品才有辐(fú)射能(néng)力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌(mò)错(cuò)过了最好(hǎo)的出(chū)海时机(jī)。

　　自2016年国内厂(chǎng)商(shāng)冲向社交赛道(dào)以来(lái)，7年(nián)时间已(yǐ)过，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一个(gè)群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不(bù)容(róng)易。缺乏(fá)积累(lèi)的陌陌必(bì)须(xū)加大(dà)各方资源投入，在奋力(lì)突破文化壁垒的(de)同时，做出产(chǎn)品形态跟玩(wán)法上(shàng)的(de)创(chuàng)新(xīn)，才有可(kě)能(néng)成功。

　　于(yú)唐(táng)岩而言，充裕(yù)的现金流成为最(zuì)后的底牌(pái)，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不上是绝境(jìng)。但(dàn)面对摆在陌生人(rén)社交赛道眼(yǎn)前的限制和天花板，留(liú)给其试错和调整的时(shí)间(jiān)已经不多了(le)。

　　（应受访(fǎng)者要求，文(wén)中(zhōng)人物均为化名）

未经允许不得转载：连云港装饰公司,豪泽装饰 102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码