既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度(dù)消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回(huí)暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模不等(děng)的消费券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另025是哪里的区号，025是哪里的区号查询外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放(fàng)的(de)超(chāo)额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过025是哪里的区号，025是哪里的区号查询去(qù)十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但025是哪里的区号，025是哪里的区号查询在今(jīn)天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价(jià)格真(zhēn)正切切让(ràng)消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他(tā)电商(shāng)平(píng)台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面(miàn)对和解决的(de)问(wèn)题。

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