“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则充(chōng)满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官红楼梦多少字网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无(wú)时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间更是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医(yī)学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了(le)极其(qí)权威(wēi)的(de)深(shēn)刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智(zhì)商税(shuì)等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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