既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和(hé)出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再(zài)次对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它(tā)电(diàn)商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为22中国的国粹有哪些99元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期(qī)最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手(shǒu)机环(huán)比增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的(de)竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng中国的国粹有哪些)。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏(sū)多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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