今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到(dào)预(yù)约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大(dà)价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地(dì)时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格(gé)力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人(rén)生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习(xí)生(shēng)得到了(le)董明(míng)珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)”的(de)身(shēn)份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希望她(tā)能(néng)在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童(t战狼3什么时候上映？óng)迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到(dào)外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网(wǎng)红，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì战狼3什么时候上映？)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官(guān)宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更(gèng)新(xīn)一些与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号(hào)上就(jiù)已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直(zhí)播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等(děng)新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等(děng)形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细(xì)透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披露格力(lì)电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产业带直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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