财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长沙(shā)、杭(háng)州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城市热度(dù)不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带(dài)动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另(lìng)外(wài)，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩(wán)方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经(jīng)文化和旅游(yóu)部(bù)数据(jù)中心测(cè)算，全国(guó)国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花(huā)小伟主(zhǔ)持，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大(dà)消费市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来(lái)，上海证券研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经(jīng)济温和(hé)复(fù)苏，当前居民生活半径已(yǐ)重现活(huó)力，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具(jù)有(yǒu)较强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带动就业扩大和居民(mín)收入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复(fù)下居民消(xiāo)费潜力有(yǒu)空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中(zhōng)国(guó)经(jīng)济春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在(zài)五(wǔ)一(yī)广(guǎng)场方(fāng)圆两(liǎng)公里的市中心位置(zhì)。”财(cái)联社行业主编李拥(yōng)军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计(jì)数据(jù)，网红城市(shì)长(zhǎng)沙处(chù)于国内热度城市第三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个月(yuè)内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的10大热门(mén)城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据(jù)显示(shì)，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假(jiǎ)日(rì)统(tǒng)计监测单(dān)位953家，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的(de)旅游区共339家(jiā)，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待游(yóu)客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社(shè)记(jì)者，公司旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新(xīn)开园(yuán)单日历史记(jì)录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主要商业(yè)网点(diǎn)了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一(yī)商圈也(yě)迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共(gòng)接待游客(kè)450.98万人次(cì)。（4月29日(rì)接待游客114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接待游客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海信广场总客(kè)流为10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到(dào)店人数(shù)达6万人次。4月(yuè)30日到店(diàn)人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日(rì)文(wén)和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和(hé)友(yǒu)达店人数最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王(wáng)府(fǔ)井商场客流达(dá)4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比去年同期(qī)增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客流(liú)比去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破(pò)5万，比去年同(tóng)期(qī)增长80％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增(zēng)长110％。4对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流(liú)超45万人次(cì)，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相(xiāng)关(guān)品牌方处获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额(é)增加近(jìn)3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比(bǐ)日常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花(huā)花(huā)了！”一名(míng)来自浙(zhè)江的(de)游客告诉财(cái)联社(shè)记者，自(zì)己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花(huā)花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据研(yán)究(jiū)院估(gū)算(suàn)，一张(zhāng)四川成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身份(fèn)致电成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地就(jiù)进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线(xiàn)上放(fàng)票(piào)，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基(jī)本是成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地目前(qián)能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平(píng)再次以游(yóu)客身份致(zhì)电熊猫(māo)基(jī)地，工作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)：“今(jīn)天还是能(néng)买到票。但如果是本地人(rén)的话，建议今(jīn)天不要买。虽(suī)然是（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但(dàn)园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本(běn)地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如去(qù)大熊猫基(jī)地，标价不(bù)贵，学(xué)生票(piào)27元就可(kě)以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网(wǎng)红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接(jiē)待(dài)顾客60万(wàn)人(rén)次(cì)，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同比营业(yè)额(é)增长(zhǎng)率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅(guō)成都门店共接待5万+人(rén)次(cì)，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出数(shù)据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解(jiě)客流情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄(qìng)。购(gòu)票系统显示，雷(léi)锋塔营(yíng)业(yè)时(shí)间为早(zǎo)8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码(mǎ)购(gòu)票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚(jù)集大量游(yóu)客，由于交(jiāo)通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交(jiāo)通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公交基(jī)本都(dōu)满载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗(luó)祎辰回忆(yì)当天(tiān)的(de)场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演出场次(cì)不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连续(xù)两天(tiān)16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很(hěn)多(duō)投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期(qī)，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民免(miǎn)费的(de)市内景(jǐng)点也在(zài)五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流(liú)高峰(fēng)，门票(piào)早早售罄(qìng)，临近闭园，该景(jǐng)区(qū)配套配套停车场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车只(zhǐ)能在外围兜圈找停(tíng)车(chē)位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来看，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎(yī)辰看到市(shì)中心已经挤(jǐ)满人(rén)。“走(zǒu)在主干(gàn)道延安路(lù)步(bù)行街，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更(gèng)需要(yào)排(pái)队通(tōng)过，晚饭左右时(shí)间，附近(jìn)地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出(chū)现限(xiàn)流(liú)。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然(rán)人流量很(hěn)大，但大(dà)到各家购物中心(xīn)，小到(dào)各家餐馆，人(rén)流量分布都(dōu)严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门(mén)口(kǒu)大排长龙，有(yǒu)人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心(xīn)人流(liú)量很大(dà)，但人流(liú)分布非常不均匀，看上去(qù)游客们的消(xiāo)费目的(de)地都(dōu)非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意临时更改计(jì)划，导(dǎo)致如(rú)此巨大(dà)的人流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相当多(duō)的(de)商家面对(duì)的是门前(qián)人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)对方发省略号是什么意思，微信发省略号是什么意思店预订热度增长最快的是新近(jìn)走红(hóng)的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责(zé)人对(duì)财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负(fù)责人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄(zī)博可以说是相(xiāng)对冷门(mén)的城市，但今年(nián)淄(zī)博‘五一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比2019年(nián)增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联社(shè)记者(zhě)滕飞就(jiù)动(dòng)身前(qián)往淄(zī)博，肉(ròu)眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露(lù)，淄博(bó)当(dāng)地餐(cān)厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了(le)清(qīng)一色(sè)的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在短时(shí)间(jiān)内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，将(jiāng)当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通(tōng)了(le)线(xiàn)上商场。该服务型小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地(dì)政(zhèng)法(fǎ)部门人员处获悉，市(shì)政府还(hái)对(duì)物价波动进行了控制(zhì)。对(duì)于“流(liú)量店(diàn)”的措施，当(dāng)地(dì)公安系统在周末(mò)人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当(dāng)地公务员处了解(jiě)到(dào)，他们“五一(yī)”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带(dài)动当地(dì)消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均(jūn)消(xiāo)费50元，能(néng)带动当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述(shù)去哪儿负(fù)责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城(chéng)市，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今年达到(dào)了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎(yíng)来(lái)一(yī)波(bō)又一波的高(gāo)峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也(yě)正(zhèng)在(zài)寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口(kǒu)碑(bēi)与经济效益双丰收，需(xū)要多(duō)方从业者共同努力。”

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