“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离(lí)不开那则(zé)充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲(qū)的(de)价值观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资(zī)本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自(zì)于(yú)北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位(wèi)创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士(shì)文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是(shì)直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制(zhì)人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部(bù)第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名(míng)），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在(zài克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思)意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同产(chǎn)品背后有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博主为(wèi)代(dài)表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的(de)信任。

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