Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量。阅读嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示(shì)你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制(zhì)作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据(jù)，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能(néng)是(shì)最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告(gào)的浏(liú)览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论是(shì)哪种类(lèi)型的(de)业(yè)务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营(yíng)销人(rén)员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个产品的(de)不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们(men)可以嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突(tū)出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人员的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请保持(chí)主要(yào)文本的(de)简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断。通过(guò)选择(zé)与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣(qù)的(de)消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和(hé)与目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达(dá)3嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗0%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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