“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过(guò)综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来(lái)形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表(b十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖iǎo)示(shì)了(le)对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来(lái)自(zì)于北大(dà)的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依(yī)托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博(bó)士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也(yě)曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我(wǒ)部无(wú)任何投(tóu)资(zī)及科技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学(xué)医学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家教授十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可以看(kàn)到(dào)，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权(quán)健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面(miàn)的(de)需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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