很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让(ràng)外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业国民党任公是指谁，任公指的是什么务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？） <国民党任公是指谁，任公指的是什么/p>

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技(jì)创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案(àn)。

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