Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的(de)可(kě)用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他(tā)们(men)的(de)需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对(duì)你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量(liàng)和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好(hǎo)的(de)广告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各(gè)种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是初创(chuàng)企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视(shì)频展示(shì)的(de)产品，那么很容(róng)易(yì)获得创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告(gào)一(yī)起测试，看看什(shén)么(me)对(duì)你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产(chǎn)品、显示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商(shāng)务(wù)品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建了一个(gè)店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其(qí)他(tā)文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的(de)一种广(guǎng)告(gào)格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的受众(zhòng)略有不(bù)同的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广(guǎng)告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在(zài)125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过(guò)选择(zé)与用户互动(dòng)的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突(tū)出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特(tè)定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独(dú)特(tè)的(de)媒体资产并(bìng)代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联(lián)系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门)

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下(xià)一步是至(zhì)关重(zhòng)要(yào)的(de)。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣(qù)。

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