今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发(fā)布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的(de)日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大(dà)学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身(shē三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思n)影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由(yóu)其(qí)他(tā)主播(bō)轮换出(chū)镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道(dào)改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才(cái)是董(dǒng)明珠的(de)目的。三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思p>

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子(zi)一定(dìng)要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这(zhè)样的(de)企业家(jiā)身(shēn)边工作，她(tā)觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次(cì)自己(jǐ)做的大(dà)项目(mù)落(luò)地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播(bō)。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前(qián)线”直播(bō)带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时(shí)，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在(zài)打造(zào)“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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